Социальная психология маркетинга в спорте

Монография. СПб.: Изд., 2001. - 193 с.
Рецензенты: В.Е. Семенов, доктор психологических наук, профессор.Аннотация.
Данное издание системно раскрывает базовые понятия предпринимательства в сфере спорта в условиях рыночной экономики применительно к маркетинговой деятельности, включающей в себя изучение отношения продавцов и покупателей, складывающихся на рынке спортивных товаров и услуг спортивных специалистов, а также влияния рекламы на зрителей спортивных мероприятий. Основу монографии составляет материал цикла лекций по дисциплине «психология потребителя», читаемого автором на факультете управления, экономики и права Санкт-Петербургской государственной академии физической культуры им. П.Ф.Лесгафта, а также цикла лекций по предмету «социальная психология маркетинга в спорте», который автор читает на факультете психологии Санкт-Петербургского государственного университета.Содержание.
Предпринимательство в сфере спорта.
Спорт как социально-экономическое явление.
Маркетинг как вид профессиональной деятельности.
Принципы маркетинговой деятельности в спорте.
Социально-психологическое содержание маркетинговой.
деятельности в спорте.Психология торгового процесса.
Психология покупки и продажи спортивных товаров.
Факторы, влияющие на конкурентоспособность спортивных товаров и услуг специалистов.
Социально-психологические требования к труду и профессиональной подготовке маркетолога.Влияние психологических факторов на организацию рынка.Психология покупочного процесса.
Психология покупателя как потребителя.
Влияние групповых коммуникаций на поведение покупателей в сфере рыночных отношений.Влияние референтных групп на потребительский спрос и поведение покупателей.
Социальная психология маркетинговой стратегии в спорте.Правовое и социально-психологическое сопровождение деловых взаимоотношений в маркетинге.
Развитие рыночных отношений в сфере спорта.
Формирование правовых основ маркетинговой деятельности в сфере спорта.
Влияние правовых отношений на этику бизнеса в сфере спорта.
О единстве правового и психологического обеспечения маркетинговой деятельности в спорте.Социально-психологическое обеспечение договорных отношений предпринимательской деятельности в спорте.Информационное обеспечение маркетинга в спорте.
Реклама - основное информационное средство маркетинга.
Ключевые идеи рекламной кампании.
Основные принципы и понятия рекламной кампании.
Информационные возможности различных видов рекламы в бизнесе.Опыт социально-психологических исследований предпринимательства и рекламы в сфере спорта.
Оценочное и потребностное отношение к предпринимательской деятельности в спорте.
Отношение к организационно-правовым формам бизнеса в сфере спорта.
Отношение к маркетинговой деятельности в спорте.
Социально-психологические трудности развития маркетинговой деятельности в сфере спорта.Деловые и личностные качества успешного предпринимателя в сфере спорта.
Отношение зрителей футбольного матча к рекламе на стадионе.